HTC下半年继续悲剧遭遇苹果三星双重挤压临安

HTC下半年继续悲剧：遭遇苹果三星双重挤压

HTC下半年继续悲剧：遭遇苹果三星双重挤压 2012年07月30日 来源： 智能手机厂商宏达电(HTC)将于8月3日举行在线新闻沟通会，这次沟通会的主题是下半年业绩展望、宏达电产品及市场突围策略，以及与苹果专利官司的后续进展。

在专利官司方面，宏达电与苹果在德国的官司将于9月判决，此外，宏达电与苹果也应美国德拉瓦地方法院建议，进行专利和解会谈，首次面对面会谈时间将在9月进行。

除此之外，企业法人更关注宏达电的产品竞争力，以及第3季度运营展望。以往第3季均为宏达电出货旺季，今年在苹果和三星的双重挤压下，第3季营收和出货量能否成长，受到严峻考验。

有关宏达电的产品策略，企业法人关心2点，第1，宏达电在内地智能手机的成长空间有多大，何时能弥补宏达电在欧美市占率下滑的冲击；第2、苹果iPhone 5将于第4季推出，宏达电能否拿出突围策略。

宏达电第2季度营收910亿新台币，税后净利润74亿新台币、每股税后净利8.9元新台币，较去年同期下跌逾五成，但较第1季度表现有所上升，符合市场预期，企业法人预计，宏达电第2季度手机出货量900万台，较首季成长逾三成。

原本市场预期，宏达电受惠于推出One旗舰新手机效应，第2季度将是今年全年最旺的一季，然而，经历了5月美国手机入关、滞留海关检查2周冲击，以及欧洲不景气等因素，导致宏达电将原本预计的1050亿新台币营收下调降至910亿新台币，企业法人担心，宏达电下半年营运恐较上半年面临更严峻的挑战。

宏达电成立之初并没有很成功的产品，知名度不高，后来研发出的iPAQ产品才真正奠定了其在PDA市场的领先地位，并逐步成为世界最大的PDA代工厂商（最大客户是HP、Dell）。2002年，微软公布其Pocket PCPhone Edition操作系统，宏达电随即研发出全球第一款搭载其系统的PDA Phone，但HP、Dell等大厂并宏达国际电子股份有限公司代表产品之一没有买单，却被欧洲多数电讯运营商看中，与宏达电签下了大量订单，在欧洲推出后亦取得不错的销量，逐步提高了宏达电的业界知名度。 　　宏达电的智能手机通常拥有多个客制化版本，主要以其研发代号区分，如著名的CHT9000研发代号是Hermes，其中又会根据运营商的需求作些许变化，即Hermes分为100、200与300型，这些型号有一些略微的差别，表现在外观不同，有无摄像头、有无Wi-Fi、内存大小等，所有相同代号（如Hermes 100）的不同版本（如Dopod 838 Pro，O2 Xda Trion）手机的配置基本上是相同的。同时宏达电亦有自主品牌的手机在销售，Hermes 100是HTC Z，Hermes 200是HTC TyTN，被称为宏达电原型机。通常宏达电的新产品会先在欧美地区上市，待市场成熟后才会在台湾、香港和中国大陆推出。目前在中国大陆，宏达电主要以多普达作为子品牌销售。 　　近年来由于受到新兴厂商崛起的压力，宏达电开始转型，摒弃之前的Qtek创立自主品牌hTC，并陆续推出了Touch系列手机，外观时尚超前，打破了Windows Mobile智能手机的呆板，并在其中采用TouchFLO触控技术，被认为是苹果iPhone的强劲对手。宏达电亦利用其在智能手机方面的优势，推出了性能强大的类似UMPC产品HTC Shift，在其中装配了Windows Mobile 6和Windows Vista双系统，以进军UMPC市场。

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